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青岛即墨房地产广告公司的广告设计和广告策划在庆典活动中的策划执行已经成熟,在他们研究发现,通过对新品牌和老品牌的比较,在10个产品类别中,只有一种产品(宠物产品)具有强大的说服力,并引起了消费者观念的改变,即所谓的“新产品兴奋”。其他九种产品的广告,包括药品、饮料和个人卫生用品,没有产生明显的区别,没有引发兴奋度,也没有让消费者区分开老品牌和新品牌。成百上千的不同品牌在电视上做了成千上万的不同广告,你基本上可以把“创造力”排除在说服力效果之外。只有我们早已熟知的,感觉亲切的方案才起作用。企图改变态度麻省理工学院前教授迈克尔.汉莫(Hammer),现为技术顾问,他在《重建革命》(ReengineeringRevolution)一书中把人们拒绝改变的顽固性称为“重建中最复杂、最讨厌、最痛苦、最混乱的部分”。一本叫做《态度和劝服》(AttitudesandPersuasion)的书中提出的一些观点能让我们更好地理解这种抵抗性。以青岛即墨房地产广告设计策划奠定基础。 |
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